"Qualquer comunicação feita através dos media. É sempre paga por uma parte interessada e destina-se a informar e a procurar persuadir. A informação e a persuasão são os objectivos de toda a publicidade, quer se trate de um anúncio sobre "amorosos gatinhos para venda" na seccão de anúncios de um jornal local, do logotipo de uma empresa cosido na manga da camisola de um tenista famoso ou de um anúncio de dois minutos na televisão."

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